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銀泰系杭州再下“一城” 全新“西湖銀泰城”11月7日正式開業

銀泰系杭州再下“一城” 全新“西湖銀泰城”11月7日正式開業2014-11-03 21:52杭州網

銀泰西湖店已更名為美國商標註冊費用“西湖銀泰城”

????杭州網訊??今年夏天,銀泰西湖店對外宣佈閉館升級。如今,100天的承諾到瞭兌現的時刻。今天上午,銀泰方面正式表示,銀泰西湖店將提前三天,也就是11月7日正式開業,並將更名為:西湖銀泰城。總投資超過1億元的升級版西湖銀泰城,將成為杭城首個非典型的“百貨改造樣板”。

????投資逾1億元 打造非典型的“百貨改造樣板”

????今天上午,銀泰集團16周年慶“十二道風味”媒體溝通會現場,繼冠名“杭馬”後,銀泰再出“第二道風味”西湖銀泰百日調整蝶變。

???? 以一封文藝范十足的“親愛的,等我一百天”告顧客書,開始閉館100天大搞裝修的銀泰百貨西湖店,將提前三天,在本周五(11月7日)正式亮相。總經理葉曉京介紹說,“這個日期,是掐著表,趕著進度定出來的。”???

???? 重新調整後的銀泰西湖店,裝修改造花瞭逾1億元,全新亮相的她,將更名為西湖銀泰城。“西湖銀泰城,將是一間非典型的‘百貨改造樣板’,她將實現消費者一站式購物需求。”葉曉京介紹說。

????何為非典型“百貨改造樣板”?

???? 簡單來說,就是將保留銀泰西湖店傳統的百貨商品購物優勢,再與購物中心餐飲休閑體驗的消費模式相結合。“既不把百貨優勢割裂,也要加上購物中心一站式購物的體驗,有點像一美國商標類別個小怪獸。”葉曉京說道。

????原先600多個品牌,加加減減留下400多個優勢品牌

????原先愛逛銀泰西湖店的“西蜜露”們(銀泰百貨西湖店的粉絲),對店內琳瑯滿目的商品最是熱衷。不過,也有不便當地地方。

????逛得累瞭,歇腳的地方少。“以前就隻能擠進星巴克裡坐坐。”

???? 變裝後的西湖銀泰城,除瞭品牌服飾集中化,商品更加豐富多樣外,最明顯的變化就是能夠三五步,就有一個讓人休憩的地方。

????“我們將原先600多個服裝品牌,進行瞭加減,去掉瞭一半老品牌,再新加入瞭100多個新品牌。”葉曉京告訴記者,“這樣從空間上來說,顧客逛完五六傢店,就會有一個歇腳的地方。”

????改造後的西湖銀泰城,三層中庭挑空,購物動線相比以往更加清晰,給消費者更具空間體驗感。同時,將摒棄傳統一味的商品展示與銷售的格局,將購物、餐飲、休閑娛樂結合起來。

????全館各處都有公共休息區 40%的空間留給吃喝玩樂

????如此大動幹戈的調整,葉曉京以“割肉”來形容取舍。“有些品牌平效貢獻率非常好,但改造升級後,我們沒有選擇她入駐。這裡面得取舍,出發點還是以消費者需求為先。”

???? 葉曉京透露,西湖銀泰城的客戶群以年輕、時尚的都市白領和新型傢庭為主力客群,他們的年齡大多在35歲上下,其中一半是傢庭型客群。新調整的西湖銀泰城,將40%的空間留給吃喝玩樂。

????近60傢主題餐廳咖啡水吧,80傢吃喝玩樂的餐飲輔營品牌,將從地下一樓分佈到五樓的各個空間。還有近4000平米的 CITY LIFE 精品超市,75%以上的進口商品為顧客的生活品質進行升級。

???? 本周五去玩 要註意每個樓層都變瞭????

????“電影院、餐飲娛樂、文化互動,這些成瞭我們調整的重點。”葉曉京說。

???? 比如,吸引85後年輕傢庭,兒童區從五樓下移到地下一層擴大面積,並開設瞭杭州同類商場中規模最大的母嬰室。此外,各個樓層設置瞭近二十部電腦及 IPAD、上百個移動充電寶供顧客免費使用。????

????一樓的商品更加年輕時尚,潮流度時尚度大幅提升,顧客可以找到眾多日本知名時尚品牌。

????二樓女裝品牌客層年齡比以前明顯趨於年輕化,在保留瞭經典人氣品牌之外,新引進瞭女裝高線代表品牌。

????三樓組合瞭少男少女、青春休閑、牛仔潮鞋、數碼酷玩、文創遊樂。“一反傳統百貨男女裝分隔佈局,打破空間上的獨立,滿足都市年輕男女朋友一站式購物需求。”

????四樓男裝,同樣秉承年輕化特征,時尚潮流男裝向傳統商務男裝發起挑戰,傳統男裝大幅度減少。

???? 五樓則是離西湖最近的電影院以及特色餐飲美食街區,同層的傢居生活館,也從曾經的大型傢電轉換成小傢電、生活傢居為主力,商品的選擇上註重設計感與體驗感。

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來源:杭州網作者:記者 陳琳編輯:徐潔

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